泡泡玛特卖“天价”珠宝LV看了都为难！

　　在泡泡玛特发布的“闪烁新岁”文章中，正式揭露宣告推出旗下饰品品牌 “POPOP”，敞开在珠宝范畴的全新征途。

　　不只将品牌理念娓娓道来，还一口气亮出新品的系列规划，随同线下潮玩快闪店进行开售，整套组合拳行云流水。

　　据泡泡玛特论述，“POPOP”承载着“为点亮日子趣味而生” 的理念，致力于打破想象力的鸿沟。

　　经过对潮流 IP 的解构与延展，打造出匠心与玩趣兼具的时髦新潮珠宝，传递自由自在的日子态度，这很潮玩。

　　部分规划创意还源自抢手玩具系列，如HIRONO重塑系列、SPACE MOLLY系列、MOLLY 小画家系列等，精准狙击IP粉丝受众。

　　从规划风格来看，泡泡玛特的POPOP首饰沿用了潮玩品牌的风格特征，主打现代与复古元素的结合和磕碰，风格明显。

　　高能来了，产品以S925银、14K金为首要原料，充溢赋有辨识度的金属质感。

　　当然，关于创下千亿市值的泡泡玛特来说，这些肯定是抛不开的，价格十分不接地气。

　　想要集齐这一套，也得花费1200+。假如想diy更多的串珠调配，还有很大的上涨空间。

　　鎏彩地球项圈，冷搪瓷鎏彩工艺调配立体浮雕图画，勾勒经典宇航形象，价格1099元。

　　再看小野HIRONO，单颗串珠300+，戒指最低359元起，吊坠套链遍及1000+。

　　SKULLPANDA声响系列项圈，更是打出了全球定量的名号，价格高达2699元。

　　这昂扬的价格，直接把盲盒爱好者也看呆了。即便平常花钱不眨眼抽盲盒，也抵挡不住泡泡玛特珠宝对钱包的杀伤力。

　　“定量也无法调集购买的愿望”，80件定量疑似为80个大冤种的电子身份证。

　　尽管我们吐槽贵，但想入手也并非易事。在出售渠道上，现在只经过线下限时快闪店肆出售，不支持线上购买。

　　集齐难买+定量+大热IP规划的三大元素，基本能猜测泡泡玛特珠宝在二手市场的溢价才能。

　　有周生生和建设银行联名饰品在前，粉丝难免会进行一番比照，在权衡规划质感、实用价值等等多方面要素后，做出最佳挑选。

　　这儿首先要说的就是周生生，两边以 “周游奇梦” 为主题，推出的六大足金吊坠及 Charme 串珠系列。

　　饰品外观灵动心爱，复原了DIMOO和小画家Molly IP的精力内核：勇气、爱情、财富、创意、生命力等等。

　　泡泡玛特与周生生的协作，是潮流文明和传统黄金文明的一次风趣的交融与磕碰，带给粉丝惊喜的一起助力两边品牌进一步破圈。

　　上一年七夕，两边以浪漫心「饰」的主题进行了一次梦境联动，让BUNNY化的使者，给顾客送去「金喜」。

　　联名系列包含潮萌金镯、半镯半链、吊坠套链以及黑金银镯，潮流时髦感满分，精准踩中颜控者的心趴上。

　　这两次联动饰品，在泡泡玛特粉丝受众中都取得了不俗的口碑，满意了IP与饰品结合的穿搭需求，收成一波喜欢度。

　　现如今，泡泡玛特不满意于品牌联动，亲身下场做珠宝，想必也是由此积累了品牌决心，看到潮玩IP化的另一种可行性。

　　事实上，不止进军珠宝，在潮玩手办之外，泡泡玛特一直致力于品牌延伸，打造IP王国。

　　泡泡玛特在 2021 年 1 月份和北京向阳公园达到协作，被正式授权运用园区内「欧陆风味」项目及其周边大街、森林，这片区域经泡泡玛特旧改，摇身一变成了泡泡玛特城市乐土，占地约 4 万平米。

　　城堡内具有潮玩保藏馆、沉溺式互动设备、供给限制衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐土，主打小而精美。

　　从网友的点评看，泡泡玛特的城市乐土设备缺少吸引力，某一些程度上好像只能感动其本来的潮玩顾客。

　　手游能够强化玩家对IP的形象与喜欢，满意我们的交际需求，继而带动实体盲盒的销量。

　　泡泡玛特曾推出一款由潮玩IP授权、结合了模仿运营和派对玩法的游戏，上线之初，游戏曾登上iOS免费榜第一名，热销榜也进入了前50名。

　　不过后续因其商业模式遭到吐槽，“实际中买个盲盒才69（元），游戏中抽个盲盒却要120（元）”，口碑难以耐久。

　　买卡牌的顾客买的是卡牌的IP，然而在存在卡品工艺一般、售后不完善、性价比低问题的泡泡玛特卡牌面前，难以让IP粉丝买单。

　　上半年泡泡玛特增速最大的品类是毛绒玩具，收入增加993.6%至4.46亿元，在总收入中的占比挨近10%，有THE MONSTERS春天野在家、Time to chill等多个热销系列。

　　纵观泡泡玛特近几年的品牌战略，一个是全球化，一个就是以IP为中心的集团化。

　　据数据显现，上一年泡泡玛特上半年七个IP收入过亿，焕发着强壮的IP生命力。

　　卖珠宝不过是IP商业化运作体系的一环，不过咱就是说，泡泡玛特能不能先把价格打下来？